文旅业态深度融合 夏日消费活力涌动

数字技术与历史文化交织，传统民俗活动在古镇重现，音乐会现场的声浪连接起景区与街区……当前，文旅市场正通过全方位的联动和业态的创新，点燃夏日的消费热情。

今年以来，服务业持续增长，现代服务业表现良好。国家统计局数据显示，5月份，全国服务业生产指数同比上涨4.4%，增幅较上月提高0.1个百分点。1至5月份，全国服务业生产指数累计增长4.8%。1至4月份，纳入统计的服务业企业营业收入同比增加了6.4%。

华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢指出：“近年来，文旅及服务业态的消费刚性需求日益明显，各地也在积极推动文旅产业与其他相关产业的融合，这对促进消费增长起到了积极作用。”

“演艺+文旅”模式正成为带动城市消费的新引擎。夜晚的西安大唐不夜城人潮涌动，表演者们即兴创作诗歌，曼妙的胡旋舞步令人陶醉，古色古香的建筑在灯光映衬下流光溢彩。这种沉浸式的实景互动表演吸引了大量市民和游客。表演中还融入了科技元素，智能机器人与真人演员通过搭载唐诗库进行对诗，吸引了众多观众驻足观看。

“参加一场演唱会”也成为游客出行的热门选择。为了鼓励游客在观看演出后延长停留时间并增加消费，许多地区相继推出了多样的文旅联动政策。

近期，太原市对其演唱会经济扶持政策进行了更新升级，更加侧重于歌迷的权益保障，并积极落实“票根经济”概念，致力于打造“歌迷之城”品牌。持有符合规定的演唱会门票的游客，可在一定时期内享受票价折扣、交通便利等优惠。此外，当地还鼓励发展演唱会主题街区和市集，拓展演唱会场馆周边的商业服务业态，以促进与演唱会经济相关的产业发展。

如今，科技不仅改变了人们欣赏风景的方式，更将过去难以触及的领域转化为全新的旅游产品。

在沈阳沈北新区，“低空+文旅”为夏夜的文旅活动增添了科技色彩。夜晚的集市热闹非凡，特色小吃香气扑鼻。游客可以在游船上欣赏水上表演，也能观赏无人机编队带来的光影秀，还能亲身体验无人机研学的实践环节，沉浸式地感受科技的魅力。

除了科技赋能带来的“新奇”体验，越来越多的游客选择深入县域和乡村，享受“慢节奏”的深度游。

榆林市古塔镇依托其优越的生态资源，不断完善基础设施，精心打造乡村旅游打卡点，并发展出乡村避暑游、亲子休闲游、户外露营游等多元化业态。白天，游客可以采摘新鲜蔬菜，参与亲子娱乐项目；夜晚，音乐表演、篝火晚会等活动接连不断。当地的文旅发展不仅直接带动了村民就业，还将生态资源转化为促进村民致富的宝贵财富。

在晋城市，高平市釜山村充分利用其丰富的古建筑和文化资源，盘活乡村闲置资产，改善人居环境，吸引游客前来体验。在这里，游客可以参观古建筑，在湖边露营；可以走进传统文化体验区，参与互动学习；还可以参观智慧农业科技园，体验农耕并采摘蔬果。研学、康养、农事体验等日益丰富的文旅业态，不仅满足了游客多元化的消费需求，也有效促进了村民收入的增长。

无论是科技带来的新体验，还是乡村的慢生活，文旅市场的持续火爆并非偶然。随着国民生活水平的不断提高和业态边界的不断拓展，“文旅+百业”的融合发展正变得越来越活跃。

冯学钢教授认为，文旅产业要实现可持续发展，关键在于同步提升产业的韧性、体验价值和治理效能。他建议，要拉长融合型产业链，通过丰富的文旅融合业态实现纵向延伸和横向拓展；要增强文化内涵以吸引游客，并善于运用科技手段丰富消费场景；同时，要加强部门间的协调与统筹，推动全产业链协同发展。

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